【光棍节为什么要购物】光棍节为什么变成了购物节
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光棍节在近几年网民的心中,早已不仅仅是用来调侃单身的节日了,而现在也越来越少人会叫称这一天为光棍节,取而代之的是“双十一”。
“双十一”网购狂欢节源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动,当时参与的商家数量和促销力度均是有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业。
至于你要问为什么光棍节要购物,小编认为原因有以下几点:
1.便宜。这也是最为关键的因素。在双十一这一天,所有商品都会打出5折、7折的活动,以及相关的抢红包活动。虽然大家都知道这是商家的套路,但是很多商品在双十一这一天确实能获得不少优惠和相关赠品,比平常要优惠的多。
2.换季需要。11月份处于秋冬交替时期,有多少人和小编一样,每到换季就觉得去年自己此时好像是在裸奔,没有衣服穿呢?因此许多人都会选择在这一天买保暖衣服、保暖电器、护肤品,一到冬天大家也要开始储存粮食,于是零食也是买买买。不知不觉就购物车又满了不少呢。
3.大众影响。网购早已成为许多年轻人的新购物方式,就算你不想关注双十一,你身边往往也总会有不少人和你聊双十一的购物活动攻略,双十一购物也早成为了大众的谈资。现在的双十一,不仅仅是年轻人,事实上也有许多中老年人也加入了购物的行列,而双十一的狂潮甚至已经影响到了国外。
光棍节为什么变成了购物节2000年被标志为“购物节”之前,“双11”是停留于社交媒体上的段子名词,网友在11月11日这天互相调侃,“单身狗”是处在调侃“重灾区”的关键词。又名“光棍节”的“双11”洋溢着的氛围一点儿也不悲伤,或许是集体有意识地在制造一种通过购物来“宣泄”的环境。尤其说是购物网站敏感地揣摩到了消费者心理,不如说是大众的配合,成就了购物网站单日数以几百亿计的销售额。
与圣诞节、情人节等“传统购物节”一样,“双11”一样是商家的“阴谋”。商家在精心地计算着商品的价格,在牺牲一部分利润的同时,也倾销着一部分平时的滞销品,在提供“物美价廉”产品的同时,也把一些“价廉却物不美”的库房存货释放出去。经常有消费者发现,自己点灯熬油抢来的“促销品”,竟然比平时买得还贵一些。
既然“双11”不尽如人意,为何一年比一年火?上过当的人还要在这个日子到来之前蠢蠢欲动?这要从商业文化的力量谈起。商业文化的形成,从来都不是简单的降价促销,它高明的地方在于,会通过自己的平台,全国的媒体,名人明星的助势,社交网络上的营销,移动手机端的推广等等,无孔不入地把这个节日广而告之,抵抗力低的消费者,往往会“在劫难逃”,哪怕买过之后发狠要“剁手”,也要赶这个热闹。
早期的“双11”主打的是“屌丝文化”,广告营销重点针对的是低收入群体的心理,但就今年的营销氛围看,各购物网站已经不约而同地放弃了这个营销方向,以“双11晚会”为例,冯小刚,水立方,以及数十位大家耳熟能详的明星,都在向大众灌输,“双11”已经登堂入室,它不再是针对某个群体的节日,更像是春晚那样,是骂声也改变不了的“全民节日”。
春晚虽每况愈下,但俨然已成新民俗。按照今年“双11”显露出的劲头,已经在文娱层面体现出来的创意,商家大有把“双11”打造成新民俗的冲动。在移动互联网时代,“双11”的渗透已成功抵达县乡一级的城镇,四五线城市的小青年,一样可以与一线城市的白领们那样,来分享“全民狂欢”造就的快乐,尽管这种快乐之后换来的可能是失落甚至是后悔,但错过这场狂欢,好像也失去了某种欢乐。
从社会心理层面来看,“双11”是把从众效应利用的最好的节日之一,城市消费群体容易受各种商业营销手段影响,把网络购物当成一种生活方式,那么向往城市生活的各个群体,就会效仿城市白领们所创造出来的消费模式。商家只要把握住时代节奏、公众心理、核心目标消费者,在关键人群里投下“重磅炸弹”,就有可能通过生生造出来的一个“节日”,让它蔓延各处。
不用像春晚那样坚持三十多年,“双11”能坚持十年以上,且规模不缩小,就能成为货真价实的新民俗。
光棍节购物的影响全球有各种各样的主题狂欢节,但多与习俗和传统相关;但堪称中国狂欢节的,非“双十一”莫属,“秒杀一切”的子夜网购狂欢,甚至有除夕的感觉。巴西的狂欢节,或许多了些桑巴舞客;威尼斯狂欢节也就多卖些面具;但中国的一日狂欢,却撼动了全球经济,倒逼了某些世界性的改革,预示了某种新的生活方式。
中国网民是一派生机勃勃的“买买买”!一秒钟破百万、12分钟破百亿元、一天超900亿;好莱坞最炙手可热的明星捧场;纽约交易所敲钟;全球舆论热炒;天猫“支付宝”大胜全球行业老大“VISA”;这些数字,这些信号,正在创造某种中国式的“奇迹”。
中国经济有活力、民间储蓄强大、快递行业的健壮,与中国“抢便宜货”文化的混合发酵,成就了中国原创的“双十一”现象。这一现象,既无需抬高,也不能小觑。马云将“双十一狂欢”搬到西方的脚步声,已经十分清晰。“双十一”的成功,展现了中国经济更开放、更多科技含量的形象。
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