牛栏奶粉事件 英国牛栏奶粉事件
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洋奶粉价格节节攀升,牛栏奶粉也不例外,奶粉价格上涨,很多家长都吃不消,美赞臣奶粉,多美滋奶粉相继提交,英国牛栏奶粉也不例外,英国牛栏奶粉怎么样呢?
国内消费量最大的几个洋奶粉品牌,又接连涨价。在3月份美赞臣提价后,最近雀巢和明治又调高了终端售价。和以往10%左右的提价幅度不同,本次提价,幅度在两成左右,雀巢更是提价又减量。毫无疑问,中国已经成为配方奶最贵的国家。
消息:今年牛栏奶粉又涨价
雀巢、牛栏最近调高配方奶粉终端售价。记者了解到,从4月开始,牛栏奶粉的指导价格就提高了,牛栏奶粉1段900克装婴儿配方奶粉原价209元,现价239元,涨幅约15%;牛栏奶粉2段900克装奶粉原价189元,现价229元,涨幅达21%。
牛栏奶粉事件 英国牛栏奶粉事件
现状:国内奶粉价格全球最高
一方面是奶粉价格的节节攀升,另一方面是国内奶粉的价格比原产地高出数倍。有媒体报道称,以德国知名的有机奶粉品牌特福芬为例,德国原装进口的有机婴幼儿奶粉2段在吉之岛售价为318元600克。而在其德国官网,2段的价格仅仅为9.95欧元,折合人民币为80.6元,仅为内地销售价格的四分之一。
因为质量的考虑,越来越多的妈妈选择全球代购奶粉,而现在代购奶粉在价格上也出现优势。以雅培有机奶粉菁智为例,在雅培淘宝官方旗舰店的售价为1阶段900克470元。而通过代购渠道,加上国际运费和通关费用后,同样1阶段雅培有机奶粉658克装的价格为228元,也就是代购渠道的单价为国内正常渠道的三分之二。而228元,还是淘宝代购中同款奶粉中最高的价位。
一位洋奶粉行业资深人士证实,洋奶粉在中国内地售价确实全球最高。甚至在东南亚等国家,这些产品的价格也仅为内地市场的一半。
乳业专家王丁棉透露,进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税和检测费,这两项大约占到原售价的近三成。此外,如果奶粉长期积压在口岸不运走,可能会产生停仓费用。而即使加上运费等费用,一罐重量为850-900克的进口成品奶粉,与原产地相比增加的成本为八九十元。
但另有业内人士则认为,一罐洋奶粉进中国,关税10%、质检等海关费用10%、增值税17%,这是少不了的,然后总代理也要10%费用,经销商20%-30%空间,渠道还有10%-20%的费用,再加上20%-30%的经营成本,价格比在境外翻了一番是再正常不过的事情。
怪圈:消费者不贵不买
据悉,一家洋奶粉品牌在中国全面开卖奶粉前就曾进行过一次摸底调查,结果显示中国母亲样本中49%的被访者认同:高价格意味着高质量。这也给奶粉厂商提供了提高毛利率的思路,常常推出新产品或升级配方以标榜高端、超高端。统计更显示,国内高端奶粉销售占比已经高过全球平均水平。而随着大部分品牌迈入300元大关,超超高端产品也逐渐面世,大有没有高价格就不好意思出来溜的意思。
圣元国际董事长张亮表示:国内奶粉全球最贵,这是事实。圣元奶粉也卖得很贵,这事让人很纠结,圣元坚持了四年没有调价,今年是实在撑不住了。销售价格与制造成本有关联,但不是主要的,最重要的是市场不接受低价位产品。消费者大多认为贵的一定好,企业就比着涨价,赚来的钱全都砸在渠道上,这是个怪圈。巧取消费心理,不断调高价格,零售价格越高毛利就越大,新进入者就越多,竞争就越激烈,企业投入当然就越来越高了。2008年以前,中国市场上能够数出来的品牌只有40来个,现在有900多个,都想蛋糕多切一块。这种局面会延续几年。但这个游戏不可能永远玩下去,玩到穷尽必定是一场降价大战,那些欺负消费者钱多人傻者终将自食恶果,钱有花完的时候,傻瓜也许会有明白的一天。
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